21 июня в Уфе состоялся уже ставший традиционным семинар Яндекса. На этот раз организаторами выступила екатеринбургская команда яндексоидов.

Всё началось с того, что по техническим причинам регистрация началась чуть позже, чем было заявлено. Но это ничуть не испортило моего настроения и, как я заметила, не вызвало никаких негативных эмоций со стороны собравшихся. Приятно порадовало, что к нам вышел Сергей Герштейн (руководитель уральского регионального офиса продаж, Екатеринбург) и извинился за небольшую заминку, успокоив, что семинар обязательно состоится. У входа в Конгресс-холл было очень оживленно, здесь собрались те, кого интересует реклама в интернете. Я с коллегами затеяла игру «кто встретит больше знакомых», так время вынужденного ожидания прошло незаметно.

На входе при регистрации нас встретила команда Ядекса: приветливые и улыбающиеся Анастасия Вавилова, Александра Гончарова, Мария Першко, Людмила Михайлова. Менеджеры превратили обычно строгий процесс регистрации в беззаботную беседу с каждым входящим. Мне было очень приятно увидеть их снова.

Первым с приветственным словом обратился к уфимцам Сергей Герштейн. Он рассказал нам о становлении компании Яндекс, о тех временах, когда база Яндекса помещалась на одном сервере, а индекс русскоязычного интернета целиком умещался на одном SCSI-диске размером 4Гб. В связи с этим фактом интересно было увидеть фотографию внутреннего пространства одного из современных дата-центров. Физических мощностей Яндекса хватит на всех!

Анастасия Вавилова убедила аудиторию в том, что клиенты из интернета не миф. По данным TNS(международная исследовательская группа) 54% россиян пользуются интернетом хотя бы 1 раз в неделю и 59% — хотя бы 1 раз в месяц. Выводы делаем сами)). Кому интересны результаты исследований TNS на тему аудитории интернет-проектов, пишите — вышлю.

Доклад Марии Першко осветил базовые принципы маркетинга: процесс возникновения у человека потребности в продукте, этапы совершения покупки. Из веселой истории о том, как человек и кот планировали проведение отпуска, мы сделали выводы о том, что важно вовремя предложить потенциальному клиенту нужный ему продукт.

Количество слушателей в зале наглядно свидетельствовало об интересе к интернет-рекламе на уфимском рынке. Среди собравшихся в этот день были замечены представители рекламных агентств и веб-студий, которые, судя по разговорам между собой и репликам в сторону выступающих, уже съели собаку на контекстной рекламе. На их фоне особенно выделялись те, кто только ступил на путь интернет-рекламы: руководители и собственники бизнеса, маркетологи. «Новички» старательно записывали всё, о чем говорили со сцены, вглядывались в слайды и задавали вопросы. Собственно, по вопросам также можно было «вычислить» новоиспеченных пользователей контекстной рекламы: как продать бензовоз и не растратить весь бюджет на нецелевых посетителей? Многим пользователям интересны видео со взрывами спецтехники и прочая жесть, а эти запросы не являются коммерческими. К вопросу взрыва бензовоза аудитория вернулась, когда спустя время был озвучен вопрос по продаже пиротехники. Бензовозы и пиротехника в сумме вызвали бурю оваций.

После сытного обеда Александра Гончарова рассказала о различных способах привлечения клиентов на просторах интернете Любая организация может указать себя в Яндекс.Справочнике. Это бесплатно и для этого необязательно иметь сайт. Для добавления организации необходимо заполнить нехитрую форму. За отдельную плату желающие получают возможность разместиться на приоритетных позициях, тем самым стать заметнее на фоне конкурентов и, следовательно, получить больше клиентов. Стоимость приоритетного размещения — 9 000 рублей в год, в качестве бонуса предоставляются дополнительные 30 дней размещения. Разместить контакты своей организации можно и на меньший срок: 90 дней — 3 150, 180 дней — 5 100 рублей.

Для охвата большой аудитории Александра посоветовала фирмам, которые намерены громко заявить о своем бренде, обратить внимание на место под медийные баннеры, например, на странице погоды. Всего несколько рук в зале поднялись в ответ на вопрос, прибегал ли кто-нибудь из присутсвующих к «медийке». Я с гордостью отметила себя в этом списке:)

Следом за этим докладом Вячеслав Богдан поведал нам о том, для чего нужна Яндекс.Метрика, как правильно использовать доступную благодаря этому инструменту статистику, какие выводы делать и как улучшать юзабилити сайтов. Особенный интерес аудитории вызвало в его докладе упоминание о Вебвизоре. Это инструмент, позволяющий владельцу сайта просматривать видеозапись с действиями посетителей сайта: переходы по страницам, движения мыши, клики и нажатия клавиш. Вебвизор доступен всем пользователям, чей средний ежемесячный бюджет в Директе или Маркете за последние 3 месяца составляет не менее 6 000 рублей.

Доклад Павла Козлова был посвящен инструментам и технологиям для бизнеса. К примеру, он рассказал о бесплатном сервисе Яндекс.Почта для домена, который даёт возможность иметь адрес вида name@yourdomain.ru (где name — любое выбранное вами имя, а yourdomain.ru — имя вашего домена. На одном подключенном к Яндекс.Почте домене можно зарегистрировать до 1000 ящиков. Всем, кому это нужно — сюда.

Напоследок Павел рассказал про панорамные фотографии Крыма и Чернобыля, а также то, из каких источников берется статистика для сервиса Яндекс.Пробки.

И совсем под занавес к аудитории обратилась Людмила Михайлова – наш любимый менеджер, курирующий Башкирию и готовый ответить на любые вопросы партнеров. Людмила обратилась к рекламным агентствам и веб-студиям с предложением о сотрудничестве, говоря, что рынок интернет-рекламы в Уфе и Башкирии находится в состоянии развития и ему есть куда расширяться.

А про бонус-трек я ничего рассказывать не буду. Узнаете сами на следующем семинаре.))))

Напоследок отмечу высокий уровень проведения мероприятия. Отдельным жирным плюсом выделю, что докладчики несущественно отступились от заявленного временного графика, несмотря на небольшую заминку в начале мероприятия.

Сегодня два сотрудника Rainet проходят обучение по работе с Яндекс.Директом. Я думаю, это событие еще на один шаг приблизит мой отпуск:) Наши клиенты могут не беспокоиться о том, что на время моего отдыха их рекламные кампании останутся без присмотра.

PS Представлял докладчиков, ходил по залу с микрофоном к желающим задать вопросы дополнял ответы своих коллег, а также зачитывал материалы бонус-трека Михаил (не услышала его фамилию).